質(zhì)檢總局關(guān)于開展2017年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作的通知
國質(zhì)檢質(zhì)〔2017〕266號(hào)
各省、自治區(qū)、直轄市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局（市場(chǎng)監(jiān)督管理部門），中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，有關(guān)中央企業(yè)：
按照《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的指導(dǎo)意見》（國發(fā)〔2014〕26號(hào)）提出的“推動(dòng)形成具有中國特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”和《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》（國辦發(fā)〔2016〕44號(hào)）提出的“推動(dòng)建立全球統(tǒng)一的品牌評(píng)價(jià)體系”的要求，為培育一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌，提升品牌價(jià)值，推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。經(jīng)研究決定，按照自愿申報(bào)和主動(dòng)評(píng)價(jià)相結(jié)合的原則，在全國范圍內(nèi)開展2017年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：
一、評(píng)價(jià)范圍與對(duì)象
2017年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號(hào)品牌、旅游區(qū)域品牌。其中企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌主要面向我國具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、占國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值比重較高、品牌建設(shè)基礎(chǔ)較好、品牌評(píng)價(jià)條件成熟的相關(guān)行業(yè)，包括：農(nóng)業(yè)、紡織服裝、機(jī)械設(shè)備制造、能源化工、輕工、電子電氣、電梯、食品加工制造、養(yǎng)生保健、建材建筑裝飾、醫(yī)藥、冶金鋼鐵、汽車及配件制造、印刷造紙、餐飲業(yè)、金融業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、商業(yè)零售等行業(yè)。自主創(chuàng)新品牌主要面向中小企業(yè)。中華老字號(hào)品牌主要面向歷史悠久的老字號(hào)企業(yè)。旅游區(qū)域品牌主要面向旅游目的地。
二、申報(bào)條件
企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌應(yīng)是近三年連續(xù)盈利且企業(yè)利稅年平均值達(dá)到6000萬元人民幣（農(nóng)業(yè)）、1億元人民幣（制造業(yè)）、8000萬元人民幣（服務(wù)業(yè)）。企業(yè)可根據(jù)自身發(fā)展情況自主選擇申報(bào)企業(yè)品牌或者產(chǎn)品品牌。其中，企業(yè)品牌是指以企業(yè)集團(tuán)為主體的品牌；產(chǎn)品品牌是指以企業(yè)集團(tuán)的某一類產(chǎn)品為主體的品牌，其評(píng)價(jià)指標(biāo)只包括該產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的相關(guān)數(shù)據(jù)。
自主創(chuàng)新品牌應(yīng)在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)（發(fā)明專利）和核心技術(shù)方面表現(xiàn)突出，且成長很快，近三年連續(xù)盈利且企業(yè)利稅年平均值達(dá)到1000萬元人民幣，側(cè)重于具有較好發(fā)展?jié)摿团嘤嵘臻g的中小企業(yè)。
中華老字號(hào)品牌應(yīng)是商務(wù)部評(píng)定的中華老字號(hào)。
旅游區(qū)域品牌應(yīng)是獲得有關(guān)部委認(rèn)定的旅游目的地。
三、申報(bào)渠道
企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號(hào)品牌和旅游區(qū)域品牌可以選擇所在�。▍^(qū)、市）質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門（市場(chǎng)監(jiān)督管理部門）申報(bào)，也可以通過相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、聯(lián)合會(huì)（名單見附件1）申報(bào)。各省質(zhì)監(jiān)局（市場(chǎng)監(jiān)督管理部門）、各行業(yè)協(xié)會(huì)可提供本地區(qū)、本行業(yè)優(yōu)秀上市公司名單供第三方機(jī)構(gòu)采集數(shù)據(jù)進(jìn)行主動(dòng)評(píng)價(jià)，同時(shí)組織和動(dòng)員優(yōu)秀的企業(yè)、自然景區(qū)申報(bào)有關(guān)資料參與評(píng)價(jià)。
四、評(píng)價(jià)方式
按照自愿參與、不收費(fèi)的原則，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)同有關(guān)單位組織符合條件的企業(yè)、區(qū)域參加評(píng)價(jià)工作。質(zhì)檢總局委托中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)組織有關(guān)技術(shù)機(jī)構(gòu)開展本次品牌價(jià)值評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)方法和指標(biāo)體系依據(jù)ISO10668、《品牌評(píng)價(jià) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》（GB/T 29187-2012）、《品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法》（GB/T 29188-2012）以及其他品牌評(píng)價(jià)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。主動(dòng)評(píng)價(jià)與自愿申報(bào)評(píng)價(jià)模型、指標(biāo)體系一致，數(shù)據(jù)來源不同。
五、工作程序
（一）組織動(dòng)員。質(zhì)檢總局下發(fā)開展2017年品牌評(píng)價(jià)工作的通知后，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)組織有關(guān)技術(shù)機(jī)構(gòu)和專家就本次評(píng)價(jià)工作安排、評(píng)價(jià)方法、申報(bào)要求及相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行解讀，各推薦單位積極動(dòng)員組織符合條件的優(yōu)秀企業(yè)、區(qū)域參加。
（二）數(shù)據(jù)采集。各申報(bào)企業(yè)、區(qū)域按照規(guī)定格式和要求填寫有關(guān)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)相關(guān)數(shù)據(jù)信息，并保證各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息的真實(shí)性、有效性和準(zhǔn)確性。可于6月30日后登陸質(zhì)檢總局網(wǎng)站（http://zlgls.aqsiq.gov.cn/）或中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)中國國家品牌網(wǎng)(http://www.china-brand.org.cn/)下載有關(guān)申報(bào)表格；有關(guān)重點(diǎn)行業(yè)按照主動(dòng)評(píng)價(jià)方式積極開展信息采集，數(shù)據(jù)來源包括上市公司財(cái)報(bào)、年報(bào)、社會(huì)責(zé)任報(bào)告、官網(wǎng)、第三方調(diào)查數(shù)據(jù)以及企業(yè)申報(bào)等。推薦單位根據(jù)日常管理工作中掌握的行業(yè)信息和數(shù)據(jù)，對(duì)企業(yè)、區(qū)域填報(bào)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行審核把關(guān)，并加蓋公章予以確認(rèn)推薦。
（三）專家評(píng)審。數(shù)據(jù)采集整理完成后，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)組織有關(guān)機(jī)構(gòu)按照相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)參評(píng)企業(yè)進(jìn)行行業(yè)劃分，并組織專業(yè)技術(shù)委員會(huì)和評(píng)價(jià)工作組進(jìn)行專業(yè)評(píng)審，以確定被評(píng)價(jià)品牌的品牌強(qiáng)度。
（四）價(jià)值測(cè)算。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)組織技術(shù)機(jī)構(gòu)對(duì)各申報(bào)品牌數(shù)據(jù)信息進(jìn)行匯總錄入，并根據(jù)被評(píng)價(jià)品牌的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、專家評(píng)審數(shù)據(jù)，運(yùn)用品牌價(jià)值測(cè)算模型進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，測(cè)算得到品牌價(jià)值。
（五）宣傳發(fā)布。對(duì)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)較高、品牌發(fā)展?jié)摿^大的優(yōu)秀自主品牌，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合各推薦單位，協(xié)調(diào)有關(guān)權(quán)威媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道，同時(shí)聯(lián)合有關(guān)單位對(duì)其展覽展示。通過權(quán)威媒體向全社會(huì)發(fā)布評(píng)價(jià)結(jié)果。
（六）結(jié)果反饋。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)向各推薦單位出具其組織申報(bào)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)總體結(jié)果報(bào)告，向企業(yè)、區(qū)域出具本企業(yè)、區(qū)域的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)分析報(bào)告。
六、有關(guān)要求
（一） 參評(píng)企業(yè)、區(qū)域根據(jù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，按照要求填寫有關(guān)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)相關(guān)數(shù)據(jù)信息。要保證各項(xiàng)數(shù)據(jù)和信息的真實(shí)性、有效性和準(zhǔn)確性。參評(píng)企業(yè)可選擇企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號(hào)品牌等其中之一進(jìn)行申報(bào)。
（二）中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)要高度重視，認(rèn)真準(zhǔn)備，做好溝通、協(xié)調(diào)工作。重大問題要及時(shí)請(qǐng)示和匯報(bào)。要嚴(yán)格按照進(jìn)度安排，做好本次品牌價(jià)值評(píng)價(jià)。要認(rèn)真、規(guī)范組織相關(guān)專家，按照相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)；會(huì)同有關(guān)技術(shù)機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)申報(bào)數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行審查，并及時(shí)做好報(bào)批工作；會(huì)同權(quán)威媒體、各組織單位、有關(guān)技術(shù)機(jī)構(gòu)，對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行宣傳、發(fā)布和反饋。
（三）省、自治區(qū)、直轄市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局（市場(chǎng)監(jiān)督管理部門）、行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)積極動(dòng)員符合條件的龍頭和骨干企業(yè)、區(qū)域參與評(píng)價(jià)工作，并進(jìn)行推薦。要對(duì)所申報(bào)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行初審，確保數(shù)據(jù)信息的準(zhǔn)確可靠。要匯總參加品牌評(píng)價(jià)的企業(yè)、區(qū)域數(shù)據(jù)信息和有關(guān)材料（包括各參評(píng)品牌紙質(zhì)材料和電子版各1份，匯總表1份），并于8月30日前統(tǒng)一報(bào)送至中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)。有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)要積極配合中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)和技術(shù)機(jī)構(gòu)做好主動(dòng)評(píng)價(jià)工作，確保評(píng)價(jià)結(jié)果的科學(xué)性和權(quán)威性。各組織單位配合中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、權(quán)威媒體對(duì)本行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行宣傳和發(fā)布。
相關(guān)單位要嚴(yán)格按照本通知要求做好品牌價(jià)值評(píng)價(jià)各環(huán)節(jié)工作。堅(jiān)持不收費(fèi)原則，在申報(bào)、評(píng)價(jià)、發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)均不得向企業(yè)收取任何費(fèi)用，嚴(yán)禁借評(píng)價(jià)之機(jī)搭車收費(fèi)、變相收費(fèi)，謀取利益；堅(jiān)持保密原則，不得擅自向社會(huì)泄露企業(yè)信息和數(shù)據(jù)；堅(jiān)持自律原則，嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定，確保評(píng)價(jià)工作科學(xué)、公正、規(guī)范。
七、聯(lián)系方式
聯(lián)系人：王冉 呂安然
電 話：010-64522695、010-64522699
傳 真：010-64522697
郵 箱：ppjzpj@ccbd.org.cn
地 址：北京市朝陽區(qū)北三環(huán)東路18號(hào)6號(hào)樓2層
中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)
郵 編：100013
質(zhì)檢總局
2017年6月9日
